La marque theo ne s’est jamais écartée de son but initial: un design innovant et l’application de nouvelles techniques, parfois totalement étrangères à la branche. Tant la forme que la technique appropriée ont la priorité. theo lance annuellement une dizaine d’idées innovantes qui se traduisent par une cinquantaine de nouveaux modèles.

Lorsqu’une forme déterminée est jugée « nécessaire », elle est réalisée, même si cette démarche signifie la mise en œuvre intégrale des compétences professionnelles de l’opticien. Une forme doit être « solide », à savoir que les rapports doivent être corrects et que les lignes doivent être pures.